Waarom Google Ads steeds duurder wordt (en hoe ik mijn klanten help om er wél winst uit te halen)
De laatste tijd hoor ik het steeds vaker van ondernemers:
“Google Ads wordt steeds duurder. Ik betaal elk jaar meer, maar krijg er minder voor terug.”
En eerlijk? Ze hebben gelijk. De kosten per klik blijven stijgen. In sommige branches gaat het zelfs om tientallen procenten per jaar. Als je dan net je campagnes opzet of een beperkt budget hebt, voelt het alsof je tegen een muur oploopt.
Ik snap dat frustrerende gevoel maar al te goed.
Want waar Google ooit dé plek was om snel nieuwe klanten te vinden, is het nu een veiling waar iedereen probeert bovenaan te komen. En hoe meer bieders, hoe hoger de prijs.
De oorzaak: iedereen wil meedoen
Sinds de coronaperiode zijn veel bedrijven “digital-first” geworden. Iedereen investeerde ineens in online zichtbaarheid, en dus ook in Google Ads.
Het gevolg: meer concurrentie, hogere biedingen en duurdere klikken.
Daarnaast speelt de inflatie mee, en ook technologische ontwikkelingen zoals AI-overviews. Mensen krijgen steeds vaker al een antwoord in de zoekresultaten, waardoor ze minder vaak klikken. Minder klikken betekent dat Google de klikprijzen verhoogt om hun omzet op peil te houden.
Tel dat allemaal bij elkaar op, en het is niet zo vreemd dat de kosten stijgen.
Wat dit betekent voor jou als ondernemer
Waar je vroeger met een paar tientjes per dag mooie resultaten kon behalen, is dat nu een stuk lastiger. Zeker als je niet goed weet waar je geld naartoe gaat.
Ik zie regelmatig accounts waarin budget wordt verspild aan brede of informatieve zoekwoorden, of aan advertenties die niet relevant genoeg zijn.
Dan stijgt niet alleen je CPC, maar daalt ook je rendement.
En dat is zonde, want Google Ads kan nog steeds enorm goed werken.
Het vraagt alleen om een slimme strategie.
Hoe ik dat aanpak
Wanneer ik met klanten werk, begin ik niet bij de advertenties zelf, maar bij de strategie erachter.
- Eerst onderzoek ik de zoekintentie.
Op welke woorden zoekt jouw ideale klant als hij écht klaar is om te kopen?
Daar richten we ons op. - Daarna verbeter ik de kwaliteitsscore.
Relevante advertenties, sterke landingspagina’s en een logische structuur zorgen ervoor dat Google jou beloont met lagere klikprijzen. - Tot slot kijken we verder dan alleen Google.
Want zichtbaarheid begint niet pas op het moment dat iemand zoekt.
Met merkcampagnes, video’s of display-advertenties kun je eerder in de klantreis aanwezig zijn, zodat potentiële klanten je al kennen tegen de tijd dat ze wél gaan zoeken.
Het resultaat: minder verspild budget, een hogere relevantie en vaak juist meer klikken voor hetzelfde bedrag.
De conclusie
Dat Google Ads duurder wordt, is niet iets waar we invloed op hebben.
Maar hoe je met die ontwikkeling omgaat, dat wél.
De truc is niet om minder te investeren, maar slimmer.
Door goed te weten waar je doelgroep zich bevindt, wat ze zoeken en wat voor hen werkt, kun je zelfs met stijgende CPC’s nog steeds winstgevend adverteren.
En dat is precies waar ik mijn klanten bij help.
Wil je weten hoe jij jouw campagnes kunt verbeteren en meer resultaat kunt halen uit je huidige budget?
Laten we even sparren. Ik kijk graag met je mee.
